一、品牌背景與發(fā)展歷程

• 成立時(shí)間與歸屬：黃金搭檔是上海黃金搭檔生物科技有限公司旗下品牌，成立于2004年，由巨人集團(tuán)（創(chuàng)始人史玉柱）健康產(chǎn)業(yè)整合而成，后重組為香港上市公司四通控股的子公司。注冊(cè)資本1億港元，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的健康品企業(yè)之一。

• 核心產(chǎn)品：與腦白金、黃金血康并列為公司三大主導(dǎo)產(chǎn)品，其中“腦白金”連續(xù)8年（2000-2007年）蟬聯(lián)中國(guó)保健品單品銷售冠軍，黃金搭檔則在組合維生素類產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)“五連冠”（2003-2007年）。

• 市場(chǎng)地位：2007年腦白金與黃金搭檔年銷售額合計(jì)達(dá)17億元，品牌價(jià)值多次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

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二、產(chǎn)品體系與功能定位

1. 產(chǎn)品分類與適用人群

   • 兒童及青少年型：4-17歲人群，補(bǔ)充維生素A、B族、C、D及鈣、鐵、鋅等，促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育。

   • 女士型：針對(duì)20-40歲女性，強(qiáng)化鈣、鐵、硒等礦物質(zhì)，改善營(yíng)養(yǎng)失衡。

   • 中老年型：45歲以上人群，主打維生素及鈣、硒補(bǔ)充，延緩骨質(zhì)疏松，增強(qiáng)免疫力。

   • 氨糖軟骨素加鈣片：2023年與金活醫(yī)藥合作推出，添加氨糖、白芍提取物等，針對(duì)骨關(guān)節(jié)健康需求2。

2. 配方特點(diǎn)

   • 采用“分人群配方”設(shè)計(jì)，不同產(chǎn)品針對(duì)特定年齡段的營(yíng)養(yǎng)缺口定制。

   • 主要成分包括維生素A、B族、C、D、葉酸及鈣、鐵、鋅、硒等礦物質(zhì)，輔以檸檬酸、蔗糖等輔料。

3. 食用建議

   • 每日1-2次，餐后服用，需避免與同類營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑疊加使用。

   • 高硒地區(qū)人群、孕婦及3歲以下兒童需謹(jǐn)慎選擇。

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三、市場(chǎng)表現(xiàn)與營(yíng)銷策略

1. 銷售成績(jī)

   • 黃金搭檔與腦白金長(zhǎng)期占據(jù)藥店渠道銷量前列，2008年品牌價(jià)值獲權(quán)威認(rèn)證，營(yíng)銷案例被編入MBA教材。

   • 2023年氨糖軟骨素加鈣片上市后，通過(guò)電商平臺(tái)（如天貓、京東）快速鋪貨，單款產(chǎn)品銷售額超2756萬(wàn)元。

2. 渠道布局

   • 線下覆蓋全國(guó)近200個(gè)城市，藥店滲透率超65%；線上依托即時(shí)零售（如美團(tuán)買藥）拓展年輕消費(fèi)群體。